用光為冠軍加冕，世界杯賽場(chǎng)上的三雄極光
發(fā)布時(shí)間：
2022-12-26
2022 卡塔爾世界杯落下了帷幕，但它給球迷們帶來(lái)的興奮、瘋狂以及感動(dòng)卻還沒(méi)未消散。
賽場(chǎng)里揮灑汗水，為夢(mèng)想奔跑的身影，有遺憾的唏噓，有爆冷的驚喜，也有反轉的狂歡。隨著(zhù)運動(dòng)員和賽事同樣被密切關(guān)注的，還有在世界杯營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)里的各大品牌。
世界杯歷來(lái)是快消品的 " 寵兒 "，非快消品領(lǐng)域的品牌加盟總是格外引入注意。三雄極光便是其中之一，世界杯期間，其在短短一個(gè)月內，營(yíng)銷(xiāo)形式推陳出新，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從大屏到小屏，再到話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，多維立體輸出品牌形象和價(jià)值。
線(xiàn)上多維聯(lián)動(dòng)，增強用戶(hù)消費黏性
世界杯營(yíng)銷(xiāo)作為高價(jià)值的流量洼地，對品牌的引流效果不言而喻，參與其中的眾多品牌帶著(zhù)各自的營(yíng)銷(xiāo)方案，在賽場(chǎng)之外拉開(kāi)一場(chǎng)競爭賽。
如何能夠在眾多品牌之中脫穎而出，既要有先聲奪人的吸睛點(diǎn)，也要有后續品牌實(shí)力的支撐，三雄極光就很好地詮釋了這兩點(diǎn)。
卡塔爾世界杯開(kāi)賽以來(lái)，三雄極光率先在社交媒體發(fā)起 # 生而耀世 # 的話(huà)題，正式開(kāi)啟世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)朋友圈、視頻號、抖音、微博等多平臺世界杯內容植入、達人種草、觀(guān)賽燈光氛圍指南等，品牌輻射范圍逐漸擴大，吸附力逐步累積形成口碑效應。
隨著(zhù)賽事的火熱推進(jìn)，英雄落幕和新星崛起相關(guān)內容進(jìn)一步助推 # 生而耀世 # 話(huà)題發(fā)酵，截至 12 月 21 日，話(huà)題閱讀量 7525.9 萬(wàn)人次， 刷爆熱搜榜單。
同時(shí)，在世界杯期間，三雄極光還登上央視體育直擊世界杯直播現場(chǎng)為球隊吶喊助威，很多重要比賽場(chǎng)次，幾乎都能看到三雄極光的身影，見(jiàn)證了傳奇，也看到了失落。
奪冠之夜的點(diǎn)球大戰，三雄極光也一同見(jiàn)證了梅西的封神表現，時(shí)隔 36 年阿根廷再度捧起大力神杯，那一刻，競技體育帶來(lái)的精神力量，讓更多人讀懂了堅持的可貴。" 生而耀世 "，對于每個(gè)人而言皆如此，只要為夢(mèng)想努力拼搏，都是閃閃發(fā)光的存在。
據悉央視體育頻道 CCTV5 作為國內創(chuàng )辦最早、規模最大、擁有世界眾多賽事國內獨家報道權的專(zhuān)業(yè)體育頻道，決賽全球超 15 億人圍觀(guān)。站在世界杯超級流量 IP 和央視體育頻道的超級流量平臺上，三雄極光品牌得到進(jìn)一步曝光。
挖掘消費潛力，驅動(dòng)品牌發(fā)展走上快車(chē)道
線(xiàn)上活動(dòng)精彩紛呈，線(xiàn)下活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行。
世界杯期間，三雄極光開(kāi)展 " 光耀世界杯 有禮更精彩 " 主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，消費者可在微信小程序搜索 " 三雄極光官方微商城 "，或掃描門(mén)店小程序碼進(jìn)入線(xiàn)上商城，參與 " 世界杯秒殺活動(dòng) " 領(lǐng)取秒殺券，便可以參與門(mén)店準備的秒殺產(chǎn)品活動(dòng)。在禮品設計上，三雄極光更是別出心裁地定制了三色調光的足球小夜燈等。
其實(shí)，進(jìn)入世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)，三雄極光并不是第一次，早在二十多年前就與體育有了交集。
據了解，三雄極光最早于 2001 年牽手奧運冠軍熊倪，同年登陸央視見(jiàn)證中國足球國家隊首次挺進(jìn)世界杯，也是建材家居企業(yè)早期的體育明星代言品牌之一；2008 年成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）官方戰略合作伙伴；2016 年成為曼城足球俱樂(lè )部中國區合作伙伴等，長(cháng)達 20 年的可持續性體育營(yíng)銷(xiāo)戰略投資。這也就不難理解三雄極光在 2022 年卡塔爾世界杯上的表現。
三雄極光是國內知名的照明品牌，30 余年專(zhuān)注智能健康照明，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色照明產(chǎn)品，為客戶(hù)提供整體照明解決方案和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋商用照明、家居照明、戶(hù)外景觀(guān)等。長(cháng)期以來(lái)企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作等模式持續創(chuàng )新提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，曾獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎、廣東科學(xué)技術(shù)獎一等獎等多項企業(yè)榮譽(yù)，成為北京奧運會(huì )、上海世博會(huì )、廣州亞運會(huì )場(chǎng)館國家工程照明供應商。
此次抓住世界杯的機會(huì )點(diǎn)，借助國內、國際優(yōu)秀體育賽事平臺和資源，三雄極光的品牌價(jià)值再度提升，以更廣泛的需求視角出發(fā)，在國內外市場(chǎng)挖掘消費潛力，產(chǎn)品實(shí)力也借此契機得以彰顯，驅動(dòng)品牌發(fā)展走上快車(chē)道，助力三雄極光在照明行業(yè)繼續保持領(lǐng)先之姿。
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