2022世界杯來(lái)了 三雄極光體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：
2022-11-23
2022卡塔爾世界杯如期而至，讓我們在這個(gè)冬季重燃熱情!在這個(gè)商業(yè)價(jià)值滿(mǎn)滿(mǎn)的超級熱點(diǎn)浪潮中，各大品牌也紛紛進(jìn)入了世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)“突圍賽”。作為中國照明行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)“頭號玩家”，三雄極光在社交媒體平臺亮出不一樣“出征”的步伐，以生而耀世的堅韌精神致敬世界杯!
足球是世界第一運動(dòng)。據官方數據顯示，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀(guān)看，其中中國就有6.557億人次觀(guān)看本屆世界杯，共貢獻了43.7億小時(shí)的觀(guān)賽市場(chǎng)。而卡塔爾世界杯作為史上第一個(gè)冬季世界杯、最貴的世界杯和絕代雙驕的「最后一舞」，眾多看點(diǎn)也讓2022年世界杯注定精彩紛呈。
世界杯之所以令人如此著(zhù)迷，是因為綠茵場(chǎng)上始終是實(shí)力與意外的交鋒，不會(huì )有永遠的強隊，也不會(huì )有固定的弱隊。人們所關(guān)注的不只是賽事的本身，還有所蘊含的體育精神——拼搏不止、奮斗不息。
在體育營(yíng)銷(xiāo)賽道上，蕓蕓競爭者中鮮有能將體育精神真正植入到品牌內核。自2001年開(kāi)始，三雄極光對體育長(cháng)期主義的堅守：無(wú)論是牽手奧運跳水冠軍熊倪，還是冠名CBA聯(lián)賽，或是戰略合作英超勁旅曼城足球俱樂(lè )部，三雄極光始終堅持從球迷和消費者出發(fā)，體娛驅動(dòng)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，激發(fā)球迷情感。
世界杯向來(lái)不乏黑馬球隊爆冷，縱觀(guān)本屆世界杯無(wú)弱旅，誰(shuí)將成為最大黑馬?擁有嘆息之墻的瑞士、夢(mèng)幻四重奏坐鎮的塞爾維亞、非洲杯新科冠軍塞內加爾、大批旅歐球員匯聚的日本、完成新老交替的烏拉圭……每支球隊都有屬于自己的奮斗，黑馬傳說(shuō)也將會(huì )在這樣的奮斗中得以成就。為此，三雄極光聚焦泛體育人群發(fā)起線(xiàn)上話(huà)題#生而耀世#，發(fā)出與體育競技精神深度銜接的勵志鼓舞：懂得堅持，才能走得更遠。不要停下腳步，直到有一天，你終會(huì )熠熠生輝，你終會(huì )邁向巔峰，你終會(huì )照亮這個(gè)世界。這將會(huì )是綠茵場(chǎng)上最強勁的命運狂想曲，不僅展現出三雄極光品牌的情感關(guān)懷，也為品牌帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)契機。在看球的同時(shí)，球迷會(huì )潛移默化地接受了品牌所傳遞的態(tài)度：三雄極光也有著(zhù)同樣專(zhuān)業(yè)認真態(tài)度與追求卓越的精神，并在照明賽道里不斷突破進(jìn)取，成就輝煌高光時(shí)刻。
除單向度輸出內容之外，三雄極光還將在社交媒體上開(kāi)展有獎競猜、進(jìn)球榜見(jiàn)證、賽程預告、熱點(diǎn)追蹤等球迷喜聞樂(lè )見(jiàn)的互動(dòng)形式。這種不講“產(chǎn)品”，不論“賣(mài)點(diǎn)”，也不談“品牌”，以品牌“真心”換球迷“真心”，更容易產(chǎn)生親近感和歸屬感。
世界杯才剛剛開(kāi)始，我們期待后面更多精彩故事，更期待三雄極光為廣大球迷帶來(lái)不一樣的觀(guān)賽體驗。
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