突圍世界杯！學(xué)三雄極光把營(yíng)銷(xiāo)玩明白

發(fā)布時(shí)間：

2022-11-21

2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)開(kāi)始，作為擁有多個(gè)獨一無(wú)二標簽的賽事，其關(guān)注度創(chuàng )歷史新高。當各品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)起跑線(xiàn)上瘋狂博弈時(shí),中國照明行業(yè)領(lǐng)先者三雄極光在跳水、籃球、足球領(lǐng)域摸爬滾打20余年，已經(jīng)探索出一條獨具特色體育營(yíng)銷(xiāo)之路，收獲數以?xún)|計的球迷甚至更多的泛體育粉絲群體,為品牌帶來(lái)不同維度的營(yíng)銷(xiāo)助力。

時(shí)至今天，體育營(yíng)銷(xiāo)成為21世紀最有效的市場(chǎng)推廣工具之一。三雄極光作為先行者，在體育營(yíng)銷(xiāo)的戰略實(shí)施層面已經(jīng)累積了豐富的經(jīng)驗，品牌積淀成為長(cháng)期核心競爭力的關(guān)鍵。

　　戰略前瞻化

三雄極光之所以能從頂流體育賽事獲得巨大流量關(guān)注，主要得益于卓越的戰略眼光?；仡櫲蹣O光整個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)之路，幾乎都遇上了中國體育發(fā)展的關(guān)鍵節點(diǎn)，每一步都走得極具前瞻性。

2000年初體育行業(yè)開(kāi)始萌芽發(fā)展，而后一年三雄極光簽約跳水王子熊倪，成為照明行業(yè)明星代言第一品牌，行業(yè)內引起巨大轟動(dòng)。同年，三雄極光攜手央視CCTV見(jiàn)證中國國家足球隊首次挺進(jìn)世界杯。

2008年家門(mén)口舉辦北京奧運會(huì )，中國男籃創(chuàng )歷史最好的成績(jì)，而這一年三雄極光不僅成為CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽合作伙伴，產(chǎn)品還應用到國家體育館(鳥(niǎo)巢)、國家會(huì )議中心等15個(gè)奧運場(chǎng)館。

隨著(zhù)中國品牌全球化加速發(fā)展,世界級體育賽事逐漸成為中國品牌走向海外市場(chǎng)的途徑之一。2016年起三雄極光把營(yíng)銷(xiāo)觸角伸向英超勁旅曼城足球俱樂(lè )部，也是現今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場(chǎng)。隨后的賽季事實(shí)證明了他的眼光獨到，第一個(gè)賽季曼城開(kāi)局十連勝，第二個(gè)賽季百分奪冠，第三個(gè)賽季四冠加冕……三雄極光與超級藍月同輝，得到數以?xún)|計的球迷關(guān)注和支持。

　　布局多元化

多年來(lái)，三雄極光和世界體育事業(yè)長(cháng)情相伴，在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展開(kāi)多元化布局，營(yíng)銷(xiāo)路徑也是非常清晰。

從運動(dòng)領(lǐng)域方面，三雄極光體育營(yíng)銷(xiāo)既覆蓋了中國體壇稱(chēng)霸世界的跳水，也有名列世界三大球的籃球和足球，形成了強大的戰略縱深。

從營(yíng)銷(xiāo)模式方面，三雄極光不僅有通過(guò)贊助體育賽事及運動(dòng)員層層遞進(jìn)，也有將自身照明產(chǎn)品直接應用到體育場(chǎng)館，甚至成為《奪冠》體育電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴。

從傳播形式方面，隨著(zhù)體育營(yíng)銷(xiāo)的迭代，三雄極光從早期以登陸國內最大的全球體育賽事平臺CCTV5為主，逐漸往各大新媒體平臺進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)及事件營(yíng)銷(xiāo)等互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉移，以競技精神尋求與球迷等體育愛(ài)好者共鳴。

　　營(yíng)銷(xiāo)年輕化

牽手曼城足球俱樂(lè )部，是三雄極光體育營(yíng)銷(xiāo)之路上的重要里程碑，打造出眾多經(jīng)典硬核案例。在雙方合作期間，三雄極光始終堅持從球迷和消費者方面出發(fā)，展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)立體營(yíng)銷(xiāo)。

線(xiàn)上，三雄極光通過(guò)數字化媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺與全國數十個(gè)曼城球迷會(huì )建立緊密聯(lián)系，傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂(lè )見(jiàn)的問(wèn)答APP游戲，持續開(kāi)展有獎競猜、進(jìn)球榜見(jiàn)證、賽程預告、熱點(diǎn)追蹤等互動(dòng)形式走近球迷圈;首創(chuàng )直播球星TVC拍攝，超級球迷招募，各地球迷共同制作勵志視頻致敬冠軍，聯(lián)手品牌代言人李晨為曼城加油打Call，形成體娛雙驅動(dòng)。