堪稱(chēng)“照明圈頂流”！抖音總播放量1.4億+，單條播放量733萬(wàn)+，哪家照企？
發(fā)布時(shí)間：
2022-10-17
截至2022年10月7日，官方抖音總播放量1.4億+、粉絲74.5萬(wàn)+、點(diǎn)贊量237.9萬(wàn)+、單條短視頻播放量733.8萬(wàn)+……這一系列“超贊”的數據，皆來(lái)自于一家創(chuàng )立于1991年、以“穩”著(zhù)稱(chēng)的照明企業(yè)。
對，你沒(méi)看錯！它就是，廣東三雄極光照明股份有限公司（股票代碼：300625 股票簡(jiǎn)稱(chēng)：三雄極光）。那么，短視頻時(shí)代，為何是三雄極光？三雄極光，到底做對了什么？本期走進(jìn)！
01 掌握流量直抵C端 三雄抖音出圈有理
近日，有研究機構發(fā)布“2022年第二季度最受用戶(hù)喜愛(ài)的App Top 10”榜單，微信、抖音排名前二。作為目前全網(wǎng)最大的一個(gè)公域流量池，抖音日活已經(jīng)超過(guò)7億，可幫助企業(yè)廣泛觸達目標用戶(hù)和潛在用戶(hù)。為此，越來(lái)越多的照明企業(yè)看到并跳入“抖音”這個(gè)公域流量池，三雄極光也不例外。
“努力將三雄極光打造成一個(gè)讓更多普通消費者認同接受的中國品牌！”三雄極光品牌管理中心副總監李全表示。
盡管在房地產(chǎn)、工程、商用等照明領(lǐng)域擁有龐大且深厚的基礎，但三雄極光并未將品牌傳播僅局限于B端，“品牌傳播如何直抵消費者以實(shí)現高效轉化”，已然成為三雄極光新的追求；通過(guò)C端傳播反哺B端銷(xiāo)售，三雄極光已淺嘗成效。
從2018年8月入駐抖音以來(lái)，經(jīng)過(guò)4年2個(gè)月的沉淀積累，截至10月7日，三雄極光官方抖音總播放量1.4億+，獲取粉絲用戶(hù)關(guān)注74.2萬(wàn)+，點(diǎn)贊量超237.4萬(wàn)+，單條短視頻播放量更是高達733.8萬(wàn)+。這樣的數據，在照明圈，無(wú)疑是令人興奮的。
短視頻時(shí)代，更離不開(kāi)“內容為王”。而要在抖音出圈，離不開(kāi)爆款。若論爆款，三雄極光有，而且不少！
- 《骨子里的使命》短視頻播放量達733.8萬(wàn)+；
- 《“我們”的高考》短視頻播放量達628.4萬(wàn)+；
- 《網(wǎng)購式盡孝》短視頻播放量達626.8萬(wàn)+；
- 《環(huán)衛者的真實(shí)身份》短視頻播放量達601.5萬(wàn)+；
……
曾有一位名叫“威福俠”的網(wǎng)友留言道：“老實(shí)說(shuō)，在照明圈那么多的品牌新媒體，我只看三雄極光做的內容。他家在抖音號、視頻號、B站的視頻都做得特別有創(chuàng )意。”
02 持續輸出原創(chuàng )劇本 三雄打造品質(zhì)爆款
三雄極光短視頻為什么能做得如此出色？有業(yè)內人士分析道，三雄極光抖音出圈的原因或有三：
- 一是持續的堅持。照明行業(yè)，短視頻入局者眾多，其中不乏頭部品牌，但持續更新且專(zhuān)研深耕超過(guò)四年的照明品牌屈指可數，三雄極光算是一個(gè)；
- 二是高質(zhì)量?jì)热荨?/strong>視角獨特、題材親民，向受眾展示普通人的不普通，聚焦生活中的小而美，更易引起觀(guān)眾共鳴；
- 三是品牌的沉淀。在照明行業(yè)沉淀31年、僅體育營(yíng)銷(xiāo)就長(cháng)達19年，三雄極光早已是照明行業(yè)公認的一線(xiàn)品牌，這為短視頻創(chuàng )作提供了一定的用戶(hù)基數。
△三雄極光短視頻創(chuàng )作劇照
據了解，三雄極光官方抖音賬號“三雄極光”持續打造“照見(jiàn)美好生活”微劇場(chǎng)，直面C端消費者。三雄極光視頻沒(méi)有簡(jiǎn)單粗暴地叫賣(mài)產(chǎn)品，而是通過(guò)一個(gè)一個(gè)有溫度的小故事，聚焦日常生活中的暖心事件，讓三雄極光這束光照耀進(jìn)更多人的心中，進(jìn)而向用戶(hù)傳播正向的價(jià)值觀(guān)。
據觀(guān)察，三雄極光短視頻多以1分鐘左右溫情短劇為主，視頻人物涉及大眾所熟知的警察、醫生、老師、工人、快遞員、職場(chǎng)小白、學(xué)生、婆婆等典型角色，極具故事性，易于傳播。期間，三雄極光堅持以用戶(hù)為中心，結合用戶(hù)痛點(diǎn)植入產(chǎn)品，聚焦社會(huì )熱點(diǎn)，彰顯品牌價(jià)值。
△前有“劉畊宏女孩”，后有“王心凌男孩”，三雄極光短視頻緊跟時(shí)下熱點(diǎn)！
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另值得一提的是，除這些原創(chuàng )溫情劇本外，三雄極光還結合社會(huì )實(shí)事、網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)、傳統節日等創(chuàng )作出如“劉畊宏女孩”“王心凌男孩”“為高考加油”等火爆全網(wǎng)的短視頻內容，不放過(guò)每一次熱點(diǎn)，不放過(guò)每一幀細節……一如對待產(chǎn)品的高品質(zhì)要求，三雄極光在短視頻時(shí)代，“講究品質(zhì)”做到了！
03 破圈傳播高效轉化 三雄全媒體齊上陣
抖音，只是三雄極光新媒體全平臺矩陣的一隅。
據三雄極光品牌管理中心副總監李全向大照明介紹道，基于當下年輕群體的社交需求及圈層文化，三雄極光已完成新媒體全平臺矩陣傳播布局，針對B端和C端用戶(hù)屬性持續地在微信公眾號、微博、小紅書(shū)、知乎等圖文平臺，以及抖音、快手、視頻號、B站等短視頻平臺，不斷輸出定制化內容和服務(wù)。
年輕、新奇、好玩的三雄極光新媒體矩陣已在多個(gè)領(lǐng)域改變人們對以往三雄極光的印象，助力三雄極光塑造品牌形象，提升服務(wù)，實(shí)現品牌提升。目前，三雄極光已搭建完善出覆蓋B端及C端的新媒體全平臺矩陣，并通過(guò)破圈傳播，實(shí)現高效轉化。
以“視頻號”為例，三雄極光官方視頻號“三雄極光”依托微信生態(tài)，依靠原微信公眾號資源和圈層用戶(hù)關(guān)系鏈，將權威的品牌宣傳、專(zhuān)業(yè)的照明案例、真實(shí)的用戶(hù)訪(fǎng)談，傳遞給目標B端用戶(hù)，提前為私域營(yíng)銷(xiāo)鋪墊。
三雄極光品牌管理中心副總監李全表示，三雄極光自2017年品牌全面升級以來(lái)，一直緊跟市場(chǎng)變化、把握客戶(hù)需求、傳遞品牌活力。在當下新媒體時(shí)代浪潮中，三雄極光正在建立一套屬于三雄極光的品牌商業(yè)表達體系，圍繞消費場(chǎng)景化，打造提升品牌附加值！
隨著(zhù)三雄極光新媒體矩陣的逐步完善，其品牌優(yōu)勢逐步顯示出來(lái)，并“一發(fā)不可收拾”。自2017年品牌升級后，三雄極光先后榮獲“2018年度用戶(hù)信賴(lài)品牌”“2010—2020中國家居金獅獎十年卓越照明品牌”“2020泛家居行業(yè)優(yōu)秀品牌”“2020年中國家居品牌力量榜影響力品牌”等榮譽(yù)獎項。
“品牌建設是一項長(cháng)期工作，是需要‘緊跟品牌戰略、緊貼企業(yè)業(yè)務(wù)’的。”而這條路，對于三雄極光來(lái)說(shuō)，現在也不過(guò)是個(gè)開(kāi)始！
寫(xiě)在最后：
在照明行業(yè)，三雄極光一直以“穩”著(zhù)名。近年來(lái)，人們卻在新媒體時(shí)代浪潮中看到三雄極光的一面。三雄極光在新媒體等多個(gè)領(lǐng)域正改變著(zhù)人們對其以往的印象。
對于31歲的三雄極光而言，“創(chuàng )新”和“求變”是企業(yè)永葆青春的秘訣。帶著(zhù)“讓每一個(gè)人都感受到燈光的魅力”的使命，三雄極光為廣大用戶(hù)提供高品質(zhì)的體驗與服務(wù)，助力中國家庭實(shí)現美好生活。
三雄極光，一直在路上!
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