征服市場(chǎng)！三雄極光這些舉動(dòng)值得借鑒
發(fā)布時(shí)間：
2019-06-05
相信你和我一樣，這兩天被優(yōu)衣庫和Kaws的聯(lián)名系列的各大報道刷屏了...這營(yíng)銷(xiāo)不僅成功的引起了消費者的購買(mǎi)沖動(dòng)，還帶來(lái)了強大的宣傳效益，歸其緣由都離不開(kāi)品牌效應。隨著(zhù)生活水平和消費觀(guān)念的改變，“品牌”已成為現代消費者的首選。
隨著(zhù)《中國制造2025》強國戰略的實(shí)施和推進(jìn)，中國品牌發(fā)展已進(jìn)入全新的歷史階段。在新時(shí)代下，企業(yè)對品牌發(fā)展的意識也越來(lái)越高，對品牌推廣的投入也逐漸加大。從巴士站、高鐵站、機場(chǎng)、樓宇外墻、高速公路等戶(hù)外廣告推廣，到微博、抖音、網(wǎng)紅直播等線(xiàn)上推廣...宣傳模式層出不窮。剛跨入六月，三雄極光大搞品牌推廣，這次他又以什么“新玩法”賺足眼球，再度刷新企業(yè)在消費者心中的品牌形象？
用國家級廣播平臺放大品牌效應
三雄極光官微宣稱(chēng)，從6月4日起將以全新品牌高度展現在全國聽(tīng)眾面前，通過(guò)與中央人民廣播電臺聯(lián)手，在國家級廣播平臺《中國之聲》和《經(jīng)濟之聲》，傳播“悅享高端照明”的品牌新主張。此次，攜手中央廣播電視總臺央廣中國之聲，三雄極光奏響了從領(lǐng)袖品牌往國民品牌的序曲。
根據尼爾森網(wǎng)聯(lián)和蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的2018 年《網(wǎng)絡(luò )音頻節目用戶(hù)研究報告》顯示，2018年，中央廣播電視總臺央廣覆蓋全國的三大頻率——《中國之聲》、經(jīng)濟之聲和音樂(lè )之聲在蜻蜓FM端的累計收聽(tīng)數超過(guò)15.6億，中國之聲和經(jīng)濟之聲位列蜻蜓FM影響力排行榜2018年度電臺榜前兩名。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究顯示：《中國之聲》的聽(tīng)眾具有高收入、高學(xué)歷和高社會(huì )影響力的品質(zhì)特征。其中在北上廣深一線(xiàn)核心城市，《中國之聲》在高學(xué)歷聽(tīng)眾中的收聽(tīng)份額最高達到12.48%，顯示了《中國之聲》在經(jīng)濟發(fā)達地區的高學(xué)歷聽(tīng)眾群體中具有強勁的市場(chǎng)影響力與明顯的競爭優(yōu)勢。由此可見(jiàn)，與三雄極光要吸納的消費群體相匹配。
三雄極光在不斷為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)照明產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展英倫足球文化之旅、贊助英超冠軍和流量明星李晨代言等一系列跨界創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，力求讓年輕化的品牌形象深入人心，抓住年輕一代的消費群體；并先后強勢登陸機場(chǎng)、樓宇外墻、高速公路等，構建立體化傳播，三雄極光在國際市場(chǎng)收獲了良好口碑和廣泛贊譽(yù)，更是成為國內唯一一家登陸國際綠茵場(chǎng)的照明品牌，全球閃耀的身影成為三雄極光全球化品牌擴張和營(yíng)銷(xiāo)布局的真實(shí)見(jiàn)證。
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