《鑿壁偷光》故事新編？三雄極光的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)我服了！
發(fā)布時(shí)間：
2018-09-30
一直以來(lái)，三雄極光非常擅長(cháng)做營(yíng)銷(xiāo)，之前曾聯(lián)合代言人李晨在抖音上發(fā)布了“李晨玩轉凝香小夜燈”的短視頻，成功聚焦品牌用戶(hù)，并吸引了大眾關(guān)注，這樣的精準借勢讓黑馬君十分佩服。而在拍廣告、搞創(chuàng )意這一塊兒，三雄極光竟然也是信手拈來(lái)，可以說(shuō)讓黑馬君刮目相看。
近日，三雄極光再次借勢抖音，推出了一個(gè)趣味小視頻，老故事新改編，帶給人不一樣的感受，同時(shí)“借古人之光，來(lái)為自己造勢”的新思路無(wú)疑是迎合了當下年輕人的趣味愛(ài)好，因此備受好評。
“鑿壁偷光”的故事想必大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，故事的主人公便是西漢的大文學(xué)家匡衡，他曾在幼時(shí)鑿穿墻壁引鄰舍之燭光刻苦讀書(shū)，后終成一代文學(xué)家。
匡衡勤學(xué)而無(wú)燭，鄰舍有燭而不逮，衡乃穿壁引其光，以書(shū)映光而讀之。邑人大姓文不識，家富多書(shū)，衡乃與其傭作而不求償。主人怪，問(wèn)衡，衡曰：“愿得主人書(shū)遍讀之?！敝魅烁袊@，資給以書(shū)，遂成大學(xué)。
——百度百科
而在這支廣告中
匡衡的鑿壁偷光竟然影響了鄰里和諧
因為匡衡的動(dòng)靜太大
他鑿一次鄰居就要補一次墻壁
還嚴重影響了夫妻生活
數年都沒(méi)能生出孩子
這能忍？
因此鑿到最后的結果就是
匡衡每鑿一次
鄰居就揍他一次
形成了惡性循環(huán)……
幸好匡衡的后代還是靠譜的
特地穿越過(guò)來(lái)
只為給他送來(lái)一個(gè)
人手必備的“學(xué)習神器”——LED護眼臺燈！
匡衡喜極而泣：
從此再也不會(huì )因為鑿墻壁被打了！
這是黑馬君今年看到的和品牌產(chǎn)品聯(lián)系最緊密的廣告了，因為鑿壁偷光的典故大家早已經(jīng)耳熟能詳，而三雄極光將經(jīng)典故事經(jīng)過(guò)巧妙地改編，在我們根深蒂固的理念里灌輸了一個(gè)全新的認知，如同舊瓶裝了新酒，品嘗后的滋味絕對不同尋常。
隨著(zhù)在學(xué)校的時(shí)間越來(lái)越短，許多望子成龍、望女成鳳的父母越發(fā)督促自己的孩子，完全貫徹了“放假不放松”的學(xué)習法門(mén)，迫切的期待自己的孩子可以“頭懸梁、錐刺股”，更可以像匡衡一樣勤奮好學(xué)。但不管是好讀書(shū)還是讀書(shū)好，我們都不能忘記，隨著(zhù)學(xué)業(yè)的加重，孩子們的身體也逐漸不堪重負了，而眼睛是用功過(guò)度的“重災區”，因此現在的孩子近視眼一抓一大把，所以孩子在學(xué)習時(shí)的照明環(huán)境也至關(guān)重要。
可能天下父母大抵都是一樣的，既渴望孩子功成名就，又心疼孩子的身體。三雄極光將產(chǎn)品和孩子們的健康問(wèn)題結合，無(wú)比凸顯了產(chǎn)品屬性——這是一個(gè)“護眼”臺燈！恰好可以解決家長(cháng)在孩子的學(xué)習和健康之間互相矛盾的心理，一句“有三雄極光照明，再也不用鑿壁偷光”的slogan將品牌的價(jià)值理念傳達給主要的消費用戶(hù)，三雄極光成功將品牌產(chǎn)品的效果最大化。
在這支廣告中，三雄極光非常直白的告訴我們：有了三雄極光臺燈，再昏暗的環(huán)境也能讓你好好學(xué)習，天天向上。這樣的品牌理念灌輸估計一下子擊中了不少家長(cháng)的心思。但是最讓黑馬君贊嘆的是，三雄極光不只是打了個(gè)廣告這么簡(jiǎn)單，其中就有一個(gè)明顯的“伏筆”：鄰居因為匡衡沒(méi)能生娃，三雄極光就在最后圓了鄰居的夢(mèng)——自從有了三雄極光的臺燈，匡衡再也不鑿墻了，鄰居終于可以安心造人了。在故事的最后，隔壁傳來(lái)了一聲響亮的嬰兒啼哭聲，為整個(gè)故事畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號。整個(gè)故事有始有終，生動(dòng)地告訴我們了一個(gè)道理：三雄極光，不僅讓你好好讀書(shū)成為學(xué)霸，還能讓鄰居“圓夢(mèng)”！
在中國，照明燈飾的行業(yè)發(fā)展雖然時(shí)日尚短，但是發(fā)展速度卻好像開(kāi)啟了加速度，和以往相比，更是有了翻天覆地的變化，同時(shí)也給傳統的照明行業(yè)帶來(lái)了新的沖擊。在這個(gè)品牌化時(shí)代下，雖然各大照明品牌仍然依靠強大的銷(xiāo)售渠道和深厚的企業(yè)資源，對于主要的目標受眾，進(jìn)行了強有力的品牌滲透，但是舊有的線(xiàn)下渠道已經(jīng)逐漸無(wú)法滿(mǎn)足日益挑剔的消費群體的訴求，因此三雄極光開(kāi)始了從傳統的照明行業(yè)轉變?yōu)長(cháng)ED新產(chǎn)品領(lǐng)域。
為了追求更加完美的品質(zhì)LED產(chǎn)品，實(shí)現品牌延伸，三雄極光從品牌、渠道兩個(gè)層面全方位改變：
1、變換品牌理念，推出全新的價(jià)值理念“悅享高端照明”，帶給消費者更多的代入感。
2、渠道方面完成了線(xiàn)下（實(shí)體店擴張）——線(xiàn)上（體育營(yíng)銷(xiāo)&借勢營(yíng)銷(xiāo)，將自身轉化為營(yíng)銷(xiāo)平臺）——線(xiàn)下（回歸本質(zhì)：產(chǎn)品優(yōu)勢最大化）的循環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，成功打造了一個(gè)收獲無(wú)數消費者認同并接受的照明品牌。
隨著(zhù)一系列規劃布局的深入推進(jìn)，黑馬君相信三雄極光在全國各地展開(kāi)更好在當今的照明市場(chǎng)，擁有更高的市場(chǎng)占有率。
說(shuō)起三雄極光，這個(gè)創(chuàng )立于1991年的品牌，從創(chuàng )業(yè)之初就一直秉持著(zhù)開(kāi)拓創(chuàng )新、銳意進(jìn)取的品牌理念，通過(guò)在照明領(lǐng)域接近27年對于高品質(zhì)、高檔次的綠色節能照明產(chǎn)品非常深入的研究，早已成為行業(yè)內數一數二的大品牌。作為國內三大照明品牌之一，三雄極光憑借著(zhù)良好的市場(chǎng)口碑，從鳥(niǎo)巢到水立方，三雄極光“大展身手”，早已成為國家指定的政府照明品牌之一。不管是從品牌效應，還是產(chǎn)品優(yōu)勢，亦或是渠道實(shí)力，三雄極光給大眾展現出的認知度、美譽(yù)度都非常高，可以說(shuō)，在照明領(lǐng)域，三雄極光夠專(zhuān)業(yè)！
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