三雄極光攜李晨攻陷各大社交群、朋友圈！這波操作夠“騷氣”！
發(fā)布時(shí)間：
2018-05-11
近日，三雄極光聯(lián)合李晨一起于線(xiàn)上全渠道推出三雄極光宣傳廣告大片，通過(guò)融合客廳、書(shū)房、臥室等不同燈光情景氛圍營(yíng)造的多個(gè)小故事，帶來(lái)三雄極光“悅享高端照明”的現代生活新理念。
從簽約李晨到聯(lián)合李晨推出廣告大片，三雄極光的品牌軟實(shí)力僅不到一年時(shí)間竟有如此大的躍升，其操作到底有何“玄機”？
三雄極光宣傳廣告大片
三雄極光：“悅享高端照明”倡導者，一直致力于研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色照明產(chǎn)品，創(chuàng )立于1991年。
李晨：知名藝人，參演《奔跑吧兄弟》《挑戰者聯(lián)盟》，執導電影《空天獵》。
01李晨新標簽“悅享高端照明”實(shí)力代言人
從平面廣告到視頻廣告，僅不到一年，李晨作為三雄極光品牌形象代言人已變得越發(fā)生動(dòng)立體。
不同于許多照明企業(yè)只讓代言人做平面廣告，三雄極光的這種操作方式在行業(yè)內是極為難得的。
三雄極光能在短時(shí)間內推出大受歡迎的廣告大片，與其在背后進(jìn)行了一番周密的“排兵布陣”相關(guān)，這包括：
一、言之有物。為了打造一個(gè)讓更多普通消費者認同接受的大眾品牌，“悅享高端照明”成為三雄極光新的品牌理念，并形成完善的品牌價(jià)值理念。
三雄極光代言人李晨接受媒體群訪(fǎng)，右為三雄極光董事長(cháng)張宇濤。
三雄極光董事長(cháng)張宇濤在接受大照明采訪(fǎng)時(shí)表示，對三雄極光來(lái)說(shuō)，“悅享高端照明”不僅僅是一句口號。今后的工作將重點(diǎn)圍繞“產(chǎn)品高品質(zhì)體驗”“顧問(wèn)式照明解決方案”“高精尖技術(shù)研發(fā)”這三個(gè)方面展開(kāi)，同時(shí)把將“全球領(lǐng)先設計”打造成三雄極光品牌核心的功能價(jià)值。
二、產(chǎn)品跟上。在“悅享高端照明”品牌新升級的同時(shí)，三雄極光中式印象系列、極簡(jiǎn)生活系列、海派經(jīng)典系列等眾多家居燈飾新品系列也不斷被推出，每一次的家居新品發(fā)布會(huì )都引起商家們的沸騰。
三、宣傳給力。線(xiàn)上推廣方面，三雄極光有著(zhù)多年積累的體育營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，并于2016年強勢牽手“英超豪門(mén)”曼城，因此，三雄極光在簽約知名藝人李晨后，將自身化為營(yíng)銷(xiāo)平臺，鏈接好曼聯(lián)與李晨本身及背后相關(guān)的優(yōu)勢資源后，效果顯著(zhù)。
線(xiàn)下推廣方面，三雄極光海量的線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店功不可沒(méi)，目前三雄極光在全國各地擁有3000多家專(zhuān)賣(mài)店。
此外，據年報顯示，三雄極光在2017年新建專(zhuān)業(yè)終端和家居終端均超過(guò)500個(gè)。截止報告期末，三雄極光家居產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店或專(zhuān)賣(mài)區總量已經(jīng)接近1800家。
02為何選李晨？與三雄極光品牌精神契合
三雄極光《2017年年度報告》顯示，2017年9月21日，三雄極光與知名藝人李晨簽訂了品牌代言協(xié)議，擴大了三雄品牌在年輕消費者群體中的知名度。
此前，三雄極光在品牌推廣方面主要將精力放到體育營(yíng)銷(xiāo)上面，此番與李晨簽約，正是補足了三雄極光在大眾消費領(lǐng)域以及年輕消費群體的宣傳營(yíng)銷(xiāo)缺口。
三雄極光與李晨簽約形象代言人，圖右為三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍。
為何選擇李晨？三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍表示，李晨是演技與實(shí)力并存的偶像，其身上特有的專(zhuān)注、擔當、值得信賴(lài)、勇敢追求夢(mèng)想的內涵特質(zhì)與三雄極光品牌一直以來(lái)倡導的品牌精神高度契合。
三雄極光簽約李晨后，相關(guān)周邊的戶(hù)外廣告、室內廣告紛紛占領(lǐng)了全國各地專(zhuān)業(yè)燈飾照明市場(chǎng)的最顯眼之處，高端大氣上檔次的廣告顯著(zhù)提升三雄極光在當地的品牌影響力。
對此，全國各地經(jīng)銷(xiāo)商有感而發(fā)：
三雄極光南昌代理商、南昌金鵬燈飾總匯總經(jīng)理蔣緯華激動(dòng)地表示，伴隨著(zhù)簽約曼城、VI升級、李晨代言等系列品牌推廣動(dòng)作，三雄極光在終端市場(chǎng)的品牌影響力提升很快，對我們商家經(jīng)營(yíng)也有莫大助益。
三雄極光湖南代理商、長(cháng)沙啟彩照明總經(jīng)理袁朝雄感言，在湖南市場(chǎng)，三雄極光的品牌地位絕不遜于雷士、歐普，尤其是上市之后，三雄極光打出了品牌組合拳，更是讓市場(chǎng)看到這個(gè)沉淀了27年的品牌其煥發(fā)的勃勃生機。
三雄極光重慶代理商、重慶嘉星照明總經(jīng)理戴祥萬(wàn)認為，三雄極光最大的競爭優(yōu)勢在于“品牌優(yōu)勢”，這種“品牌優(yōu)勢”近年來(lái)在不斷強化、不斷超越，猶如一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，吸引越來(lái)越多的合作伙伴、工程用戶(hù)、普通消費者向它靠攏。
三雄極光陜西漢中代理商、漢中市仁和貿易總經(jīng)理鄔良富，整體來(lái)說(shuō)，三雄極光近些年的發(fā)展是“穩中求進(jìn)”“做事成事”。
宣傳策略大揭秘：三雄極光“我有我節奏”
對三雄極光而言，與知名藝人李晨的合作貫穿于其“悅享高端照明”品牌宣傳推廣的全周期。
從網(wǎng)絡(luò )傳播和線(xiàn)下終端數據顯示，簽約李晨后，三雄極光在網(wǎng)絡(luò )搜索量、關(guān)注度、品牌指數等均有大幅度提升。
回過(guò)頭看，三雄極光的品牌宣傳策略也是“干貨滿(mǎn)滿(mǎn)”：
1、熱點(diǎn)話(huà)題帶入。2017年9月份，三雄極光與李晨簽訂了品牌代言協(xié)議，當時(shí)正值“李晨成功求婚范冰冰”熱度未退之際；2017年10月，李晨自導自演的《空天獵》在國慶黃金檔重磅來(lái)襲，三雄極光立即發(fā)布“三雄極光為電影《空天獵》打call：感受中國力量的‘質(zhì)感’”等相關(guān)內容。
此外，春節、情人節、圣誕節、雙十一、雙十二等節日及活動(dòng)均有三雄極光與李晨攜手并進(jìn)的身影。
2、活用直播、轉發(fā)集贊等宣傳工具。除了微博、微信的發(fā)布，三雄極光還聯(lián)合李晨推出融合科技與名人效應的“李晨玩轉凝香小夜燈”直播活動(dòng)、“和李晨玩轉燈光”集贊轉發(fā)活動(dòng)等。據悉，相關(guān)內容在在微博上的最高閱讀量達到150萬(wàn)人次。
3、與線(xiàn)上線(xiàn)下旗艦店相呼應。在三雄極光發(fā)起的各種宣傳推廣活動(dòng)，均不忘與其線(xiàn)上、線(xiàn)下旗艦店互動(dòng)。包括三雄極光品牌形象代言人李晨專(zhuān)門(mén)錄制視頻進(jìn)行多渠道推廣、在全國各地3000多家專(zhuān)賣(mài)店舉辦《空天獵》包場(chǎng)觀(guān)影促銷(xiāo)活動(dòng)、微博轉發(fā)抽送三雄極光燈具產(chǎn)品或李晨簽名照，等等。
在微博互動(dòng)更有“曼城足球俱樂(lè )部MCFC”“虎撲足球”“TATA木門(mén)官方微博”等微博大V鼎力支持，跨行業(yè)品牌影響力相互疊加，品牌宣傳效果達到“1+1＞2”。
4、自身發(fā)起熱門(mén)話(huà)題。在簽約李晨之前，三雄極光就已了解到李晨熱心環(huán)保公益，作為聯(lián)合國環(huán)境署中國親善大使，其在2016年5月出席聯(lián)合國環(huán)境大會(huì )之后宣布發(fā)起“跑藍計劃”。
而三雄極光在節能環(huán)保方面做了許多工作，更一直致力于開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節能照明產(chǎn)品。因此，雙方的合作更是為環(huán)保公益的推廣“帶節奏”，比如熄燈一小時(shí)（“地球一小時(shí)”著(zhù)名活動(dòng)）、世界環(huán)保日、世界讀書(shū)日期間均有發(fā)起全新線(xiàn)上活動(dòng)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
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