和曼城一起贏(yíng) 看三雄極光體育營(yíng)銷(xiāo)的“帽子戲法”
發(fā)布時(shí)間：
2018-04-18
（三雄極光慶祝曼城奪冠海報）
一個(gè)冠軍，兩個(gè)贏(yíng)家。
4月16日，曼聯(lián)爆冷不敵西布朗維奇，親送曼城提前奪冠！這個(gè)戲劇性的奪冠方式，值得曼城及所有球迷記住一輩子。對于曼城合作伙伴來(lái)說(shuō)，三雄極光無(wú)疑是此次曼城英超奪冠的一大受益者。伴隨著(zhù)曼城奪冠之后不斷發(fā)酵的話(huà)題討論，越來(lái)越多的人關(guān)注到中國高端照明領(lǐng)導者三雄極光。
和曼城一起贏(yíng)，三雄極光是如何激烈的體育營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)中突圍？如何結合品牌戰略和營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)，化球迷力量為己用？
（2016年三雄極光和曼城簽約儀式）
第一球：贏(yíng)在天時(shí) 牽手曼城
曼城本身就是一個(gè)體育超級IP：英超冠軍、一大批國際頂級球星、中國知名留洋球員孫繼海到訪(fǎng)以及瓜迪奧拉的加入，使得曼城在中國得到前所未有的關(guān)注。2016年，三雄極光和曼城正式簽署戰略協(xié)議，成為其在國內首個(gè)官方合作伙伴。事實(shí)上，在照明企業(yè)扎堆體育營(yíng)銷(xiāo)的當年，三雄極光這種做法非常具有創(chuàng )新性，其合作高度和層次也高于同行。
對三雄極光而言，英超體育營(yíng)銷(xiāo)是戰略性高地，是品牌升級、營(yíng)銷(xiāo)升級的關(guān)鍵。2017年，三雄極光升級品牌logo并發(fā)布全新品牌理念——“悅享高端照明”，加快品牌出海的步伐。這個(gè)時(shí)候有曼城這樣頂級球隊背書(shū)，不僅讓三雄極光得到機會(huì )和途徑找到了切入高端市場(chǎng)的入口，還省去了說(shuō)服消費者的時(shí)間，其推廣品牌的全球發(fā)展將更顯收益。站在曼城的肩膀上，三雄極光推行“悅享高端照明”的品牌理念事半功倍。
（三雄極光閃耀英超賽場(chǎng)）
第二球：贏(yíng)在地利 閃耀英超
英超是全球最受關(guān)注以及商業(yè)化程度最高的足球聯(lián)賽，在全球擁有超過(guò)12億球迷，占到全部球迷的半數以上，僅中國就有1.7億英超球迷，可見(jiàn)中國球迷對英超的喜愛(ài)程度。三雄極光作為英超豪門(mén)——曼城足球俱樂(lè )部的中國區合作伙伴，已多次亮相英超賽場(chǎng)，實(shí)現三雄極光品牌影響力的新突破。
對于整個(gè)中國照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一“球”同樣意義重大：三雄極光也是現今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場(chǎng)。當前，在全球范圍內在照明領(lǐng)域，一種“洋品牌退，中國品牌進(jìn)”的新格局正在形成。隨著(zhù)“一帶一路”東風(fēng)勁吹，乘風(fēng)出海的中國照明企業(yè)會(huì )越來(lái)越多。三雄極光在國際舞臺上先拔頭籌，無(wú)疑搶占更多商業(yè)發(fā)展先機。
（三雄極光在北京舉辦曼城球迷觀(guān)賽會(huì )）
第三球：贏(yíng)在人和 圈粉球迷
除了贏(yíng)球，三雄極光還收獲一大批曼城球迷。三雄極光聯(lián)手曼城之初就表示，期望借助曼城龐大的球迷基礎和影響力，促進(jìn)品牌向年輕化、大眾化轉型。為此，三雄極光精準抓住球迷深層渴望，從線(xiàn)上互動(dòng)到直播球星拍大片，從舉辦觀(guān)賽會(huì )到送中國球迷去英超賽場(chǎng)，持續通過(guò)多形式多維度舉辦球迷互動(dòng)支持曼城，逐步進(jìn)入球迷圈子拉近距離，粉絲牌打得那叫漂亮！
據悉，接下來(lái)三雄極光還將發(fā)起超級球迷招募，邀請城迷見(jiàn)證曼城的每個(gè)重要時(shí)刻；推進(jìn)全國重點(diǎn)城市開(kāi)展球迷觀(guān)賽活動(dòng)，并為城迷提供訂場(chǎng)福利鼓勵大家去球場(chǎng)運動(dòng)，提升足球場(chǎng)上的曼城球迷比例；傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂(lè )見(jiàn)的問(wèn)答APP游戲等。
在足球競技場(chǎng)，曼城憑借優(yōu)異的表現取得兩項賽事冠軍的佳績(jì)。在體育營(yíng)銷(xiāo)戰場(chǎng)上，三雄極光巧借天時(shí)、地利、人和上演的帽子戲法，又一次為業(yè)界樹(shù)立了優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)范典。球迷們?yōu)槁堑膭倮麣g呼，而我們更在為三雄極光下一次的精彩表現拭目以待！
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