品牌營(yíng)銷(xiāo)+渠道建設+原創(chuàng )設計，三雄極光圍繞新品牌開(kāi)啟“大變身”
發(fā)布時(shí)間：
2018-03-17
發(fā)布新品牌LOGO和全新品牌理念后的三雄極光，如今正大步走在品牌升級之路上。
2017年8月16日，三雄極光新品牌LOGO在廣州W酒店盛大揭幕，現場(chǎng)還發(fā)布全新品牌理念--“悅享高端照明”。
據三雄極光品牌管理部經(jīng)理李全介紹，公司全新品牌核心體現在：高品質(zhì)產(chǎn)品體驗、顧問(wèn)式照明解決方案、高精尖技術(shù)研發(fā)和全球領(lǐng)先設計。
三雄極光CEO張宇濤在發(fā)布會(huì )上表示，品牌的升級不僅僅是換個(gè)更好看、更大氣的LOGO這么簡(jiǎn)單，其背后實(shí)則是戰略上的一個(gè)調整。接下來(lái)，三雄極光將開(kāi)始一系列的“變身”計劃，如在品牌營(yíng)銷(xiāo)、推廣策略、產(chǎn)品設計等方面都會(huì )做出較大的提升。
不得不提的是，從新品牌LOGO發(fā)布至今，三雄極光一直在持續圍繞全新品牌理念開(kāi)啟“變身”計劃。
曼城和娛樂(lè )IP助力品牌邁入新階段
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，三雄極光借力曼城俱樂(lè )部以及知名藝人李晨在各自領(lǐng)域的影響力，全力塑造自身高端照明的領(lǐng)導者形象。
體育營(yíng)銷(xiāo)上，三雄極光借助曼城俱樂(lè )部巨大的國際影響力，逐漸助長(cháng)國際高端照明品牌。三雄極光負責人透露，今年3月，三雄極光在英超賽場(chǎng)上發(fā)出最強音，做“中國高端照明領(lǐng)導者”。
對于牽手知名藝人李晨，三雄極光期望能讓更多的消費者接觸、感受到三雄極光優(yōu)質(zhì)精美的產(chǎn)品和良好的服務(wù)。
三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍表示，“選擇李晨作為新的形象代言人，不僅是對明星效應的單純追逐，更是在新的消費趨勢下，對品牌新內涵的提煉與深化”。
去年家居燈飾新品發(fā)布會(huì )期間，李晨更是和一眾消費者參觀(guān)過(guò)三雄極光中山家居燈飾體驗館。三雄極光全新終端形象設計讓人耳目一新，從每一個(gè)細節出發(fā)，為中國年輕消費群體演繹全新的現代家居照明方式。
隨著(zhù)李晨作為新代言人形象的啟動(dòng)及傳播，三雄極光“悅享高端照明”的品牌理念與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)深入融合，產(chǎn)生多方積極效應，助力品牌邁入發(fā)展新階段。
完善渠道建設，加快出海步伐
為了大力發(fā)展家居照明業(yè)務(wù)，2017年三雄極光對營(yíng)銷(xiāo)體系組織架構進(jìn)行了調整，設立了獨立的家居產(chǎn)品事業(yè)部，根據家居照明行業(yè)銷(xiāo)售特點(diǎn)規劃、建設家居產(chǎn)品零售渠道體系。
在新品牌LOGO發(fā)布后，三雄極光家居燈飾體驗店開(kāi)拓速度更是體現出光之速，一個(gè)月內連開(kāi)幾家。
場(chǎng)景體驗時(shí)代的今天，三雄極光抓住新零售風(fēng)口，將門(mén)店升級為體驗館，將為顧客提供更優(yōu)質(zhì)、更新鮮的體驗化服務(wù)，市場(chǎng)反響很好。
據了解，三雄極光家居燈飾體驗店根據不同風(fēng)格進(jìn)行1:1全實(shí)景還原家庭場(chǎng)景。從簡(jiǎn)約到中式再到歐美等等風(fēng)格，都可以在這里找到相應場(chǎng)景。
李全談到，不同風(fēng)格和多種功能的情景化展示，更有利于為客戶(hù)提供整體家居照明方案，方便一站式采購。雙動(dòng)線(xiàn)環(huán)形布局創(chuàng )新設計，使得家居燈飾新品的首次亮相展示更加豐富化、高端化。
當然，在大力拓展國內市場(chǎng)的同時(shí)，三雄極光持續加快出海的步伐。三雄極光負責人向高工LED透露，公司今年繼續出征國際著(zhù)名展會(huì )，如迪拜能源照明展、印尼照明展、泰國照明展、悉尼照明展等，努力為中國照明企業(yè)發(fā)出最強音。
不得不說(shuō)，三雄極光頻頻借力海外照明展會(huì )，不僅順利將產(chǎn)品打入海外市場(chǎng)，也增強了三雄極光海外市場(chǎng)的品牌價(jià)值。
加強原創(chuàng )設計，契合新品牌內涵
在三雄極光重新定義LOGO及品牌涵義的同時(shí)，三雄極光家居燈飾產(chǎn)品研發(fā)團隊也在全力以赴開(kāi)發(fā)契合新品牌內涵的系列產(chǎn)品。
“在全新品牌理念引導下，三雄極光期望能做到每一款產(chǎn)品至少有一個(gè)原創(chuàng )設計。”李全表示，“因此，在新品牌LOGO發(fā)布后，三雄極光馬不停蹄地在整合設計師資源，讓更多的設計師給產(chǎn)品注入創(chuàng )意的靈魂。”
產(chǎn)品研發(fā)方面，三雄極光一直聯(lián)動(dòng)高校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研工作，2016年和華南理工大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的高新技術(shù)獲得國家科技進(jìn)步二等獎。而三雄極光日后的重點(diǎn)工作，是需要努力提高產(chǎn)品全球化、國際化的品味。
因此，三雄極光將不斷邀請國際著(zhù)名設計師進(jìn)行設計合作。據李全透露，目前已和意大利著(zhù)名設計師促成合作，今年將會(huì )發(fā)布聯(lián)合設計燈具。
總之，為了滿(mǎn)足廣大客戶(hù)對家居燈具的個(gè)性化、裝飾性需求，三雄極光對研發(fā)團隊進(jìn)行了優(yōu)化擴充，不斷研發(fā)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。近期發(fā)布的家居燈飾和鉑刻系列，充分體現了三雄極光“悅享高端照明”品牌理念。
三雄極光鉑刻系列高端酒店照明產(chǎn)品Balance
“依托近30年的行業(yè)累計經(jīng)驗照明解決方案，三雄極光一直為用戶(hù)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品以及專(zhuān)業(yè)、高端照明服務(wù)體驗。穩定是業(yè)界一向對三雄極光產(chǎn)品的普遍認可。”李全如是說(shuō)。
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