三雄極光王軍：“換標”和“簽約李晨”只是引子，真正的行動(dòng)是這個(gè)！
發(fā)布時(shí)間：
2017-10-17
2017年，對于三雄極光照明來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極為重要的年頭。在2017年3月17日正式登陸國內A股市場(chǎng)之后，三雄極光加快了企業(yè)升級的步伐。2017年8月16日，三雄極光正式公布“換標”，啟用全新品牌LOGO及全新品牌理念“悅享高端照明”；2017年9月21日，三雄極光正式宣布簽約藝人李晨為品牌形象代言人。接下來(lái)，三雄極光還有家居照明旗艦店正式開(kāi)業(yè)迎賓、與國際著(zhù)名設計師進(jìn)行合作等重大舉措陸續推出。
對于三雄極光的改變，三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍表示，三雄極光正走在持續升級的道路上！這種持續升級，“換標”和“簽約李晨”只是引子，真正的行動(dòng)在于三雄極光從技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、渠道、終端的全面升級，這是一個(gè)持續而堅定的過(guò)程，也是三雄極光矢志不移地實(shí)施的品牌戰略。
【全新品牌LOGO及理念】
從穩重嚴謹的工業(yè)風(fēng)
升級到年輕活力的時(shí)尚風(fēng)
對于三雄極光發(fā)布全新品牌LOGO及品牌理念，三雄極光CEO張宇濤在新標升級戰略發(fā)布會(huì )曾提到：品牌的升級不僅僅是換個(gè)更好看、更大氣的LOGO這么簡(jiǎn)單，其背后實(shí)則是戰略上的一個(gè)調整，背后的驅動(dòng)力是市場(chǎng)的消費升級。
▲三雄極光發(fā)布全新品牌LOGO及品牌理念。
王軍表示，三雄極光發(fā)布全新品牌LOGO，確定全新品牌理念“悅享高端照明”，接下來(lái)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、推廣策略、產(chǎn)品設計等方面都會(huì )做出較大的提升。
那么，為什么是從工業(yè)風(fēng)升級到時(shí)尚風(fēng)呢？王軍解釋道，三雄極光經(jīng)過(guò)多年努力，在工程領(lǐng)域取得了優(yōu)異的成績(jì)，也贏(yíng)得了眾多客戶(hù)的認可和支持。但是，作為一家綜合型照明品牌企業(yè)，三雄極光的發(fā)展不能僅僅局限在工程領(lǐng)域，也不能僅僅局限在工程產(chǎn)品上。
實(shí)際上，三雄極光已經(jīng)在LED光源、家居照明、電工電器領(lǐng)域拓寬了產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品品類(lèi)十分豐富，產(chǎn)品面向的消費人群也由工程客戶(hù)為主，全面拓寬到更多的大眾消費者。在這種情況下，原先品牌LOGO側重工業(yè)風(fēng)的設計，已經(jīng)不適應三雄極光現有發(fā)展局面。而升級為年輕活力的時(shí)尚風(fēng)，一方面是社會(huì )消費群體發(fā)展趨勢的需要，另一方面是三雄極光企業(yè)發(fā)展的需要。
【全新品牌形象代言人】
從體育主題領(lǐng)域
升級到雙主題的文體領(lǐng)域
三雄極光一直對體育營(yíng)銷(xiāo)情有獨鐘，其CEO張宇濤也是一個(gè)十足的體育迷。從籃球到足球，三雄極光屢屢贊助相關(guān)的賽事，體育營(yíng)銷(xiāo)應用得十分嫻熟。然而，今年9月21日，三雄極光正式宣布簽約明星藝人李晨為品牌形象代言人，從體育主題升級到文體雙主題。
▲三雄極光品牌管理部總經(jīng)理 王軍（右）
對于為何選擇李晨為三雄極光的品牌形象代言人，三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍表示，隨著(zhù)80后、90后逐漸成為家居市場(chǎng)的主力消費人群，消費理念和產(chǎn)品設計都更趨于年輕化和時(shí)尚化，三雄極光也緊跟市場(chǎng)的變化進(jìn)行了品牌宣傳的升級。而李晨作為當紅流量小生，可加速提升三雄極光在大眾市場(chǎng)的知名度和影響力。李晨身上的動(dòng)感、活力、熱情無(wú)一不散發(fā)出年輕時(shí)尚的氣息，而這與三雄極光追求年輕化、時(shí)尚化的品牌戰略高度契合。
實(shí)際上，盡管簽約李晨的時(shí)間很短，但是對三雄極光的品牌效應帶來(lái)很大的作用，這得益于李晨近期的一系列大動(dòng)作所帶來(lái)的影響：9月中下旬“李晨成功求婚范冰冰”熱度持續，三雄極光通過(guò)媒體正式宣布簽約李晨成為其全新形象代言人，引發(fā)行業(yè)和品牌圈的爭相報道；緊接著(zhù)國慶期間，剛好是李晨首次執導的電影《空天獵》上映，三雄極光緊抓熱點(diǎn)，借勢代言人李晨與電影《空天獵》，在全國各地近3000個(gè)終端開(kāi)展觀(guān)影促銷(xiāo)活動(dòng)，有效提升了門(mén)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
對于簽約李晨作為三雄極光形象代言人，各地經(jīng)銷(xiāo)商的態(tài)度都是認可和贊成。從網(wǎng)絡(luò )傳播和線(xiàn)下終端數據顯示，三雄極光在網(wǎng)絡(luò )搜索量、關(guān)注度、品牌指數等有大幅度提升。
【全新家居燈飾店亮相】
從產(chǎn)品線(xiàn)相對單一
升級到豐富全面的產(chǎn)品品類(lèi)
提到三雄極光的產(chǎn)品系列，大家印象深刻的依然是其工程產(chǎn)品系列。實(shí)際上，三雄極光早已在家居照明、電工電器產(chǎn)品方面進(jìn)行了布局。但是這種布局，更多地是作為企業(yè)產(chǎn)品的一種補充，而不是獨立發(fā)展，更談不上全面發(fā)展。
如今，這種局面即將得以改變。據三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍介紹，本月底，三雄極光家居燈飾項目即將隆重亮相，位于古鎮星光聯(lián)盟的三雄極光全新的家居燈飾店即將揭幕，這標志著(zhù)三雄極光在產(chǎn)品的全面發(fā)展上再進(jìn)一步。
王軍表示，近年來(lái)，隨著(zhù)消費者收入水平的提高，他們對于家居燈具的個(gè)性化、裝飾性需求在增強，家居照明不再停留在簡(jiǎn)單的照明需求上，催生更多中高檔家居照明市場(chǎng)需求。家居照明市場(chǎng)需求處于上升期，未來(lái)還大有可為。三雄極光CEO張宇濤已明確表示，接下來(lái)要努力提升三雄極光品牌在普通消費者中的認知度，努力把三雄極光打造成一個(gè)讓更多普通消費者認同接受的大眾品牌。這意味著(zhù)三雄極光在保有2B市場(chǎng)優(yōu)勢的基礎上，下大決心做好家居照明市場(chǎng)全面進(jìn)軍2C市場(chǎng)。
同時(shí)，三雄極光還將不斷邀請國際著(zhù)名設計師進(jìn)行設計合作，將“全球領(lǐng)先設計”打造成三雄極光品牌核心的功能價(jià)值，這也是三雄極光不斷豐富全面的產(chǎn)品品類(lèi)的一個(gè)行動(dòng)。
（后記）
在采訪(fǎng)中，三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍反復強調，三雄極光品牌戰略“升級”的號角已經(jīng)吹響，新的品牌logo、新的形象代言人、家居燈飾新品發(fā)布等都只是萬(wàn)里長(cháng)征第一步。在未來(lái)一段時(shí)間里，三雄極光必將持續升級，全方位提升自我，最終成為全球照明行業(yè)的領(lǐng)先品牌！
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